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        南方网>佛山新闻

        张远齐建言西樵山传承弘扬传统文化要遵循市场规律

        2016-11-15 07:34 南方日报 盛正挺 吴霜

        以水作纸,以光为笔,光影交错,声光秀绮丽梦幻,醒狮、粤剧、武术、剪纸、祖庙、梁园、南风古灶等影像展现在上空,仿佛在向观众娓娓道来一部独具本土特色的佛山文化史。今年2月开始上演的文华公园水舞声光秀成了佛山的一个文化旅游亮点,每晚都能聚集数千甚至过万的市民和游客。而其背后的“操盘手”正是广州励丰文化科技股份有限公司。

        依托最先进的数字多媒体集成控制技术,用科技演绎文化,是励丰文化当前专注的事。西樵山是“南粤理学名山?#20445;?#20063;是佛山目前唯一的国家5A级景区。500年的理学文化积淀能否用科?#38469;?#27573;进行呈现?文化的力量如何通过科技的表现,实现与商?#30340;?#24335;的贯通?为此,南方日报专访了励丰文化副总裁张远齐。

        地方文化可用科?#38469;?#27573;进行市场化呈现

        南方日报:《又见平遥》是励丰文化用科技演绎文化并获得市场认可的一个成功案例。它成功的背后有哪些原因?

        张远齐:《又见平遥》是我国第一部室内情境体验剧目,通过讲述一个关于血脉传承、生生不息的故事,勾勒出平遥人的?#23454;?#20197;及由这些道德传统引发的悲壮情?#22330;!?#21448;见平遥》是印象系?#37266;?#20986;进入北方市场的第一个作品,该产?#26041;?#23637;览馆的空间艺术与舞台表演的时间艺术进行了整合,创造性地实现了建筑与主题、动线与空间、内容与形式的有机融合,为山西平遥这座历史文化名城打造了一张全新的名片,并为山西的文化旅游产业升级做出了成功的示范。

        它的成功有多个突破。首先,创新地采用了展演融合的方式,这个在中国的巨幕演出是首创。90分钟的演出中,很多观众感觉自己做了一次神奇的穿?#20581;?#22330;景就是清末年代的平遥古城,整个场景就像你在逛街一样,在逛街的过程中又给你植入很多的文化内涵,是一种沉浸式的体验,打?#23631;?#36807;去的只坐在里面被动接受的理念。不少观众在独特?#21335;?#21095;体验中感同身受,热泪盈眶。

        其次,它的整个设计方式是颠覆性的。就是我们先把概念创意定下来,再把空间区隔分清楚,最后再?#29992;?#23376;;而不是我先把房子建好最后再来分隔。这个工程?#31508;?#35201;做的是怎么样去理解山西文化,我们的创意就是“在一抔淡淡的黄土里面捧出山西文化”。所以,最重要的外形结构就是类似考古一样,一半瓦砾在空气中,一半在土里面,盖出这么一种造型,非常漂亮。

        第三,从运营角度来考虑,我们很注重项目的可?#20013;?#21457;展。比如,我们整场演出的演员不多,这就在成本上进行了很好的控制,保证它是能盈利的,是可?#20013;?#21457;展的。?#31508;?#25237;资3.7亿,现在三年半、四年左右的时间,这个钱就赚回来了,投资基本回笼了。

        文化创意要符合市场规律还要可操作

        南方日报:传统文化如果与现代科技完美融合,能够以公众喜闻乐见的形式呈现出来,对它的传承和弘扬都更加有利。在文化与科技融合的过程中,要注意哪些问题?

        张远齐?#20309;?#36136;生活水平的提高,收入的增长,促使人们的需求从过去的温饱型开始向精神层面转变。?#28909;?#36235;势这么好,但是文化产业为?#35009;?#25630;不动?因为有几个瓶颈。

        第一,是有丰富的人文自然资?#20174;?#21183;,但是没有好的产业项目载体。很多地方有很厚重的文化历史,但是做?#35009;?#19996;西就不知道了。这其实就是需要创意,一种既符合市场规律又能表现人文资源,而且是可操作的创意。

        第二,有一大批文化类招商引资项?#31354;?#36807;来,但是落不了地。特别是地产开发商,很有钱,但投完之后问题就来了。他首先问你给多少地做住宅,他是以住宅为主营项目,再做一部分文旅项目,但又不是真正的文旅项目。说白了,我先把住宅的地占完了,至于剩下的是政府的事情,因为我这个项目做完了我?#32479;?#20102;,所以这种模式是有一定风险的。

        第三,文化产业项目的融资很困难,?#32440;?#27969;太小。大家都认为做文化产业项目要投入大量?#24335;穡纸?#27969;特别小,回报周期长,这是一?#27835;笈小?/p>

        还有你建成了文化项目之后,门可罗雀,入不敷出,光?#31354;?#24220;补贴是难以为继的。比如,建一个博物馆或者剧场,建成后总是亏本,政府每年都要补贴几千万,这就是不可?#20013;?#30340;。文化产业项目不能只赚吆喝不赚钱。

        发展文化产业项目,还面临缺少懂产业运营规律的专?#31561;?#25165;的问题。现在做文化产业的大多来自文化事业单位,按照做文化事业的规律做文化产业这是不行的。为?#35009;?#22269;家说了这么多年文化事业改革还是改不下去?#31185;?#20013;一个原因就是对市场目标缺少积极主动的研究。

        文化产业发展中,政府与社会资源的关系也要注意。在这其中政府和社会资源扮演?#35009;?#35282;色,两者之间经常定位不清晰。像上面提到的地产商做完之后就推给政府,政府收拾烂摊子,这就是两者之间关系不清晰带来的结果。

        我们不要按照文化事业的存量资源来寻?#39029;?#36335;这种思维模式来做产业。?#28909;?#26159;产业,就不必羞于?#30422;?#33021;否赚钱,其实是衡量你这个事情能不能一直做下去的标准。传统和弘扬传统文化需要符合市场规律的东西。

        西樵山需要能吸引人流的引爆业态

        南方日报:西樵山人文资源丰富,既是“珠江文明的灯塔?#20445;?#21448;是“南粤理学名山”。如果要重振“理学名山”的声望,你有?#35009;?#24314;议?

        张远齐:西樵山我去过,整个业态布?#21482;?#26159;可以的,关键是要做好规划,包括到底哪些地方投引爆业态,哪些投自身业态,哪些投关联业态,把空间结?#32929;?#35745;好。励丰目前跟很多政府签订了旅游产业规划设计的合约。规划做完后再进一步落地,每个区做引爆业态。

        通常我们做引爆业态先把人吸引过去,就像文华公园水舞声光秀,非节假日的时候大概每天2000人左?#36965;?#27599;天演一场。节假日的时候演两场,第一场4000人左?#36965;?#31532;二场1000到2000人左右。这样就把人流弄过来了,然后就可以规划周边的业态。

        这也是为?#35009;?#25226;海洋馆植入到广州正佳广场的原因。广州正佳广场已经?#35328;?#26377;的百货占地面积比例减少了,原来友谊商店1万6千平方米的百货,减了一半,8000平方米给了海洋馆。原来人们想法是做这个不赚钱,但实际上是赚钱的。海洋馆是当做消费业态处理的,而不是当做配套,为?#35009;?#19968;个综合体里面只卖百货呢?我可以做成室内主题公园,本身室内主题就是销售的一部分。顺带根据不同的粉丝销售,比如海洋馆?#21592;?#23601;卖海洋馆的周边相关?#21335;?#36153;业态。我把它叫圈层营销,线下体验店的圈层营销。比如海洋馆主题餐厅、服装、类似玩的道具,凡是对这个?#34892;?#36259;的人到这里来就有可能会消费会销售。卖场这种销售方式如果还按?#23637;?#21435;的方式一定是没人来的,一定是圈层式的个性化的定制才有未来的,这个是线上没法取代的。

        具体到西樵山,比如飞鸿馆,怎么体现武术的传承、发展和历史特点?我就可以设计一段表演,用虚拟全息技术做出来,那?#21496;?#24895;意来。你没有这几个核心引爆热点,人?#20063;?#24895;意去、留不下来。有了核心引爆业态,等的时候总要吃饭,周末自驾游要住,就可以产生关联业态。这样才能把东西打通,光靠摆一些图片介绍是没人看的。现在很多地方的博物馆就像是专家馆,平时游客很少,这些也一定要动起来、体验起来,这样带着一?#20381;?#23567;,各有各?#21335;不叮?#36825;样就能住下来,餐饮住宿配套才能发展起来。

        在西樵山,我思考怎?#21019;?#36896;夜?#25991;J健?#35199;樵山的最大问题是留不下人。爬完山,游客就走了,怎么把宾馆饭店改造一下,让他们留下来。珠三角这么多人周末都不知道去哪里休闲,西樵山做得好,市场很大。

        ■人物名片

        张远齐,广州励丰文化科技股份有限公司副总裁。

        广州励丰文化科技股份有限公司创立于1997年,聚焦文化创意产业,依托最先进的数字多媒体集成控制技术,通过科技与文化相融合的理念,在公共文化设施、数字文化体验、文化旅游展演三大领域为客户提供创新性的全流程解决方案。2008年?#26412;?#22885;运会上,励丰文化创造性地应用了“视频实时控制编辑软件”和“轨道镜实用新?#22270;?#26415;”等自主开发的专利软件,获得了转折性的发展。?#26412;?#22885;运会之后励丰文化开始思考,如何让专业的声光电科技去推动大众文化创意产业的发展。

        编辑: 王虹丹
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